2024年中国短视频行业市场前景预测研究报告（简版）

 

中商情报网讯：短视频是网络视听行业的新业态细分行业，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展，在网络视听行业市场规模中占比超四成。长期来看，在政策的引导下，短视频行业逐渐健康发展，发展前景向好。

一、短视频概况

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。2016年短视频行业崛起并快速发展，2018年至目前，我国短视频行业已经迈入发展成熟期稳定期。

 

资料来源：中商产业研究院整理

二、产业利好政策

近年来，短视频市场十分活跃，用户规模和使用率保持增长态势，但是也出现了大量的低俗内容、虚假内容，加强短视频监管刻不容缓。对此，我国政府发布了一系列政策，保障短视频行业健康有序发展，具体如下：

 

资料来源：中商产业研究院整理

三、短视频行业现状分析

1.市场规模分析

在经历多年持续快速增长和持续完善之后，短视频行业进入成熟发展的新阶段。近年来，泛网络视听产业规模增长7.18倍，短视频产业规模增长153倍，所占份额增长17.8倍，短视频成为大视听产业发展主引擎。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国短视频产业深度分析及发展趋势预测研究报告》数据显示，2022年，短视频产业规模已近3000亿元。中商产业研究院分析师预测，2024年我国短视频市场规模有望达4200亿元。

 

数据来源：中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理

2.用户规模分析

短视频用户规模持续增长，近四分之一新网民因短视频接触网络，新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿人。中商产业研究院分析师预测，截至2024年12月，短视频用户规模将增至11.48亿人。

 

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

3.用户使用率分析

短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，深受用户喜爱。随着用户规模的持续增长，用户群体对短视频的使用率也有所上升，短视频向各类网民群体渗透。截至2022年12月，短视频用户使用率达94.8%，预计到2024年12月，使用率增速减缓，达96%。

 

数据来源：中商产业研究院整理

4.竞争格局分析

近年来，随着视频号的强势发展，短视频平台格局逐步从抖音、快手的“两强领跑”发展为“三足鼎立”之势，微信视频号成为短视频发展格局中重要一极。作为国内头部短视频平台，抖音、快手位列短视频市场第一梯队，占比近六成；快手极速版、抖音极速版、西瓜视频位居第二梯队，市场份额占比31.1%。其他短视频平台，如抖音火山版、好看视频、微视、优哩视频、爱奇艺随刻，属第三梯队，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕。

 

数据来源：中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理

四、重点企业分析

1.抖音

抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。抖音软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。截至2022年6月，抖音用户的活跃渗透率达到了59.2%。截至2023年9月，抖音以7.43亿月活，同比5.1%的增速独占鳌头。

2.快手

快手是全球领先的内容社区及社交平台，通过构建短视频+直播搭建的内容社区，建立起真实、美好、多元、有益的内容生态。快手逐步由人工智能驱动的内容创作平台发展为涵盖内容消费、知识传播、电商销售、本地生活等功能于一体的数字平台，将技术和产品赋能应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业。2023年上半年，快手实现营业收入277.44亿元。

 

数据来源：中商产业研究院整理

截至2023年6月，快手实现平均日活跃用户3.76亿，实现平均月活跃用户6.73亿。