超越宝马跃居豪华品牌第一，理想汽车2024年的目标能否实现？

在2023年财报说明会上，有媒体报道称，理想汽车提出将在2024年实现中国市场豪车品牌销量第一的目标。这意味着，理想汽车必须要超越宝马或者奔驰、奥迪。但理想汽车真的能够实现这个目标吗？

2月26日，理想汽车公布2023年第四季度及全年财报，季度营收417.3亿元，同比增长136.4%，全年营收1238.5亿元。

 

数据显示，理想汽车2023年全年实现营收1238.5亿元，同比增长173.5%；全年净利润为118.1亿元。理想汽车官方称：实现了自交付以来的健康盈利。

在目前的造车新势力公司乃至所有汽车企业的新能源汽车板块业务中，理想汽车是仅有的实现盈利的少数几家企业之一。

此前，理想汽车更是提出了2024年销量要突破80万辆的目标。

我们再来看看宝马奔驰奥迪这三家豪车品牌2023年在中国市场销量的情况。

其中，2023年，宝马集团在中国市场共交付824,932辆BMW和MINI汽车，梅赛德斯-奔驰全年累计向中国客户交付约76.5万辆新车，奥迪在中国市场销量729042辆。

 

因此，理想汽车要实现中国豪车市场销量第一，就必须超越第一名的宝马集团在中国市场的销量。如果按照2023年宝马集团在中国市场的4.2%的增长速度不变，那么2024年宝马集团在中国市场的销量应该达到86万辆。

也就是说，理想汽车2024年的销量至少要达到86万辆以上才可以。

在2月26日的业绩说明会上，理想汽车预计3月交付量将突破5万辆，6月份将突破7万辆。按照目前理想汽车的销量走势，前两个月保守估计也会达到5万辆。那么，理想汽车2024年的销量要达到86万辆以上，有可能，但是必须很努力。

理想汽车与其它新势力公司不一样的是，其产品销量一直处于上升且热销状态。第一款产品理想ONE就长期居于中大型SUV的销量领先。后来推出的L系列也几乎都是市场追捧的车型。

 

以2024年1月销量为例，理想三款车型都在各自细分市场处于领先，其中，理想汽车L7、L8分别以13343辆、9061辆位居中大型SUV市场销量第一、第三位。理想汽车L9作为大型SUV，1月销量达到8762辆也是很好的表现。

据悉，到2024年年末，理想汽车的产品线将包含4款增程、4款纯电，共8款车型。目前已经透露很快上市的包括L6以及MEGA两款车型。

 

根据规划，理想汽车已经在产能方面不存在约束，因为，理想汽车北京工厂已于2023年底建成投产。

因此，现在最大的问题是，2024年理想汽车后续的所有车型，都会成为热销产品吗？

开发一款热销一款的汽车企业，目前还没有出现过，理想汽车会存在这样的奇迹吗？

根据目前市场MPV的总体销量表现，理想汽车大型MPV MEGA很难达到月销1万辆的水平，因此现有L系列三款产品必须要在3月份实现4万多的销量，才能保证整个3月份的销量达到5万辆。而在2023年12月份，理想汽车就曾经达到月销量5万辆以上。

 

显然，能否如期实现理想汽车自己的3月份5万辆、6月份7万辆的目标，成为一个可以参考的阶段指标。特别是在问界等品牌的竞争越来越激烈的情况下，理想汽车面临的市场压力可想而知，理想汽车中国豪车品牌第一的努力，紧张而刺激，还带点冒险与运气，最终的成败也可能只是在一步之遥。