华为回归的问题是不可回避的,但实际上对每家都一样,只要产品足够好,销量也都会不错。”日前,OPPO首席产品官刘作虎在接受观察者网采访时说道。
在主流手机厂商相继于去年下半年推出新旗舰后,OPPO也终于在本周推出了年度旗舰Find X7系列。
这款产品在影像、性能和AI等功能上均有不同程度升级,但起售价相比上一代降了500元,与小米14、vivo X100等旗舰产品的起售价保持在同一水平(内存版本略有差别)。
当下,手机市场的存量竞争效应加剧,而华为的回归也给市场带来了更多变数。
在刘作虎看来,未来各家仍然需要寻找差异化,“对于我们来讲,就是未来怎么坚定的在这几个赛道——影像、性能、AI加大投入,做出更好的体验,要加码,要更聚焦。”
采访中,刘作虎还相继回应了自研芯片、与诺基亚的专利纠纷,以及内部人事变动等话题。
Find X7系列发布会现场 图源:观察者网
“自己不做芯片,站在巨人的肩膀上”
芯片,一直是手机中的核心零部件。去年OPPO突然宣布终止ZEKU自研芯片业务,一度在业内引发轩然大波,也让不少人扼腕叹息。未来OPPO会不会在芯片领域继续投入,又如何利用曾经在芯片领域的积累,成为用户和市场普遍关心的话题。
刘作虎此次也明确表示,OPPO自己不做芯片,但保留了一些核心架构师,“目的就是跟平台厂商,比如高通和联发科深度定制芯片。我们站在巨人的肩膀上结合自己的能力,能更贴合目标用户的需求,就是这个团队最核心的价值。”
在最新发布的Find X7系列上,OPPO推出自研潮汐架构。该技术被定位成关键芯片能效技术,由OPPO与联发科深度联合开发。OPPO芯片技术负责人姜波称,潮汐架构不仅可以在宏观的应用层面发挥作用,还能深入到更精细的单场景切片中,实现芯片算力的精准调度。
“每天和联发科、高通不停地沟通,才能把我们对用户的理解转化为芯片语言。以前如果你不懂芯片,没有做过芯片,只能停留在‘水上漂’,而不能进入到底层,你不知道哪个地方有问题,比如说今天我们说的潮汐架构,这个价值比重新做的价值更大。”刘作虎说道。
图源:观察者网
事实上,在核心芯片领域“站在巨人的肩膀上”,也是当下主流安卓品牌普遍采取的策略。比如vivo去年在发布X100系列时也曾提到,该公司和联发科的战略合作不断深入,共同探索了天玑9300的全大核CPU架构,“vivo已经深度参与了旗舰SoC的定义”。
在外界看来,安卓品牌的主芯片供应商,基本都是高通和联发科二选一,很难打出差异化。尤其是随着大模型时代到来,各大品牌将更依赖高端芯片算力,应用可能会趋于同质化。
刘作虎提出了不同的观点。他向观察者网表示,不是各家用同一个芯片就可以做同样的事情,“模型、算法与GPU、NPU如何适配和部署,这是核心技术,不是简单往上面一丢就行了。”
此次在Find X7系列上,OPPO落地了全球首个端侧70亿参数大模型,具体应用包括图像AIGC消除功能,能实现大面积图像的填充与自然生成,以及AI大模型语音摘要等多个功能。
刘作虎认为,根据大模型算法定制芯片,基于对芯片的理解和对用户的洞察,给芯片厂商用芯片的语言提需求,是OPPO的核心竞争力,“我们自己不做芯片,平台厂非常愿意开放跟我们探讨芯片该怎么干,这是我们自己不做芯片开发,而是与平台厂合作很重要的原因。”