2024年首个交易日，美国当地时间1月2日，苹果公司在美股遭遇“开门黑”，当天市值蒸发1071亿美元（约合人民币7660亿元）。与此同时，以Tim Long为首的巴克莱分析师将苹果的股票评级下调至低配。巴克莱分析师在研报中指出：“在过去一年大部分季度业绩都未达到预期的情况下，苹果股价表现却优于其他公司，我们预计这种情况将发生转变。”

巴克莱分析师在研报中提到，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期，“iPhone 16也没有什么更具吸引力的功能或升级。”不过，从当前的现状来看，苹果不仅是iPhone遇到了问题，其他产品线也遇到了很大的挑战，处理不当大概率将由盛转衰。

iPhone是苹果的摇钱树

自2011年至今，苹果公司一直以来几乎就是“全球最值钱公司”的代名词，2023年该公司的市值一度达到了3万亿美元。在这个过程中，iPhone起到了非常大的支撑作用，成为苹果公司里毫无疑问的“摇钱树”。

以2022年财报来看，2022 年苹果公司收入高达3943 亿美元，其中iPhone占比超过50%，且以iPhone为首的产品群贡献了该公司的主要利润。当然，对于苹果而言，2022年是值得回忆的，当时除了iPad 以外，所有产品的营收都是同比增长的，iPhone同比增长了7%。

进入2023年，苹果遇到了巨大的挑战，其中最大的挑战也是来自iPhone。iPhone 15自发布之初的表现就很难让人信服，在非常重要的中国市场，根据市场研究公司Counterpoint的统计数据，在iPhone 15系列的首发17天内，其销量较2022年的iPhone 14系列降低了4.5%。虽然下滑幅度不大，不过这种势头对苹果公司来说是非常危险的。

为了应对中国的需求低迷，苹果选择了罕见的提前大降价，在“双11”期间，为了冲击销量，苹果甚至使出了最后两小时再降价的策略，让很多第一波降价购买的消费者感到被“背刺”。

虽然除了中国市场之外的其他市场依然对iPhone 15有不错的需求量，但是巴克莱分析师在研报中指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期。我们回顾一下iPhone 15的创新，包括更强大的处理器、更卓越的摄影功能、新的隐私功能、钛金属外框、全系灵动岛和首次采用了Type-C接口。然而，部分中国消费者认为，这些创新很难让其感受到iPhone 15和iPhone 14之间的差异，也就失去了换机的动力。

另外，华为手机的回归也给苹果造成了很大的冲击。就连天风证券分析师郭明都说，“华为的回归对消费者来说是一件好事，因为这将迫使苹果走出其舒适区，并推动其积极创新。”从iPhone的角度来说，iPhone 16是非常关键的，如果不能改变市场认知，很有可能波及全球市场的表现。

2024年的重点是Vision Pro？

从营收分布来看，现阶段iPad、Mac、可穿戴设备以及苹果推出的订阅服务，是很难帮助到iPhone的，因为营收差距太大了，且这些产品也都有自己的天花板需要突破。此前，人们都将希望寄托于Vision Pro上，认为其将会是iPhone在苹果公司产品矩阵中的接班人。

2023年6月6日，苹果公司正式对外发布首款头显Vision Pro，具备多个摄像头，用户用手势、眼睛或者语音就可操作控制。Vision Pro搭载超高分辨率显示系统，将2300万像素置于两个显示屏中，定制的Apple芯片为独特的双芯片设计。Vision Pro拥有12个摄像头、5个传感器和6个麦克风，打造无边际画布，让app突破传统显示屏的限制，为用户带来全新的3D交互体验。

毫无疑问，Vision Pro是划时代的产品。就连苹果公司首席执行官蒂姆·库克都说：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

根据苹果供应链的最新爆料，Vision Pro预计将于1月27日在美国上市。近日，苹果公布了关于Vision Pro设计的多项专利，其中涵盖了可选的头顶背带、屏幕滤镜、Light Seal 等。Vision Pro可以通过头顶背带绕过头部，分担重量。

从苹果公司内部来看，Vision Pro的定位至少是和iPhone平级，甚至是高于iPhone的，作为下一代革命性设备培养，位置等同于当年的初代iPhone。

不过，Vision Pro在2024年只会是一个苹果公司相关的热门话题，很难创造大的、实质性的营收表现。蒂姆·库克认为，Vision Pro将会在未来十年内取代iPhone。很显然，不是现在这个时刻。从售价来说，Vision Pro的售价高达3499美元(约合2.5万元人民币)，比meta的产品贵三倍还不止，所以当前这并不是一个走量的产品。

AI技术落后的危机更大？

其实，除了产品层面的创新被质疑之外，苹果更大的危机在于尖端技术的落后，而且是能够给产品带来颠覆性创新的尖端技术——人工智能（AI）技术。这个潜在的危机实际上更大，要知道苹果产品的用户黏性之所以这么高，除了安全、生态完整、生态封闭等方面的原因，一个很重要的原因是用户体验更好。

然而，我们看到，当前苹果公司在生成式AI技术的发展上正处于落后位置。市场研究公司TECHnalysis Research总裁兼首席分析师Bob O'Donnell近日在一场活动中表示，从现状看，大多数人在工作中还没有体验过生成式AI，对大多数公司来说，这只是一个开始。他预计，2024年生成式AI将让微软和Alphabet等公司实现“爆炸式增长”。

同时，Bob O'Donnell提到，虽然科技股“七巨头”中有几家已经涉足人工智能领域，但苹果公司正在落后于竞争对手。

显然，苹果公司自己也意识到了自己在生成式AI领域的落后，以及Siri糟糕的用户口碑。根据此前的报道，苹果公司正在测试一款最新的生成式AI，计划将该技术未来能用于 Siri 虚拟助手，来弥补 Siri 在原始设计上的根本性问题。2011年，Siri作为语音助手面世时曾惊艳世界，如今却成为苹果产品端的短板，相比之下，谷歌助手和OpenAI的ChatGPT拥有先进的自然语言处理能力。尽管Bob O'Donnell认为苹果公司会在WWDC大会上宣布自己的生成式AI新成果。不过他也指出，“但我确实认为到2024年苹果的生成式AI之路将会变得更加艰难。”

苹果在生成式AI领域更难以突破除了启动慢以外，还有很多因素。比如，苹果对于开源生态的重视并不够，由于苹果产品格外重视数据保护和个人隐私，导致该公司对开源技术有很强的戒备，但是该技术对AI的研发至关重要，让生成式AI开发更具效率；另外，苹果封闭的生态系统也限制了Siri可以访问的数据量，生成式AI是基于大数据构建的创新型应用，机器学习算法需要大量数据才能有效运行，但现在数据量是苹果公司的短板。

在生成式AI领域，苹果正被打上一个可怕的标签——“苹果落后了”，如果形成消费者的惯性思维，苹果的生态很可能被击溃崩塌。

结语

从表象来看，iPhone创新不足是苹果公司面临的一个巨大挑战，同时苹果其他产品短时间内都无法形成对iPhone的替代。不过，如果将视野打开，我们会发现，苹果在生成式AI技术方面的落后是更大的危机，一旦“苹果落后了”和“苹果体验差”等理念在消费者市场形成统一，苹果苦心经营多年的生态很可能会崩塌，市场份额被其他品牌蚕食。