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2023年整体手机市场依然处于下滑,但是在下半年市场开始逐渐回暖,上半年手机市场相对比较平稳,主要用来打扫2022年手机市场不佳的战场残留。但是在下半年,伴随着华为带着麒麟芯片的回归,为手机市场注入新的活力,新款iPhone由于创新较少引发新的争议,国内高端市场重新被华为逐步夺回,同时高通、联发科的新款旗舰处理器提前发布,让国内手机厂商提前发布旗舰新机,开始更“卷”的模式,抢夺手机市场。
上半年打扫残留战场 下半年市场逐渐回暖
来自国际数据公司(IDC)报告数据,2023年中国智能手机出货量相比2022年依然是处于下降趋势,只不过相比之下,2023年下半年手机出货量同比下滑情况有所缩窄,手机销量在不断增加,市场开始有回暖的趋势。而第四季度,一大批新旗舰手机,年底手机预计会有一波比较大的涨幅。
2023年国内手机市场前五被OPPO、苹果、vivo、荣耀以及小米所占据,从大趋势来看,这几年手机市场同比都是下降趋势。其中OPPO在上半年始终排在第一位,小米份额比较稳定,始终保持在第五位,荣耀市场占比则在不断增加,从第一季度的第四名提升到第二季度的第三名。
而到了第三季度,荣耀“一跃而起”成为第三季度的智能手机市场份额第一名,OPPO落败至第二位。而为了抢夺手机市场,荣耀发布了多款新机,包括荣耀90系列、荣耀X50等覆盖不同产品定位以及价格区间,以高颜值、人像等优势主攻线下市场,同时依托于此前“口碑”优势,在线下市场打开局面。