据TechInsights预测，2023全年，全球消费电子市场收入会有个位数同比增长，整体规模接近9500亿美元，而今年（2024年），这一数字预计将正式突破1万亿美元。

 

▲全球消费电子产业收入及细分市场占比，来源：TechInsights

对于在疫情后一直没能彻底恢复元气、仍然略显疲惫的消费电子市场，回暖来之不易。

与此同时，占据了消费电子市场收入四成以上的智能手机行业，也在逐渐走出严冬。去年10月，手机市场终于结束了连续27个月的同比下降，首次迎来了5%的出货同比增长。当然，这背后，离不开华为、苹果等巨头新品发布的推动。

Canalys预计，2024年全球智能手机市场可以实现较为“温和”的增长，当然，这样的增长是否能够持续仍然面临诸多挑战。

虽然当今各种新兴消费电子产品不断涌现，但不可否认的是，手机软硬件生态在驱动移动互联网创新以及IoT生态的增长，手机行业的发展仍然是整个消费电子产业的核心驱动力。

最近几个月，手机市场内部也可谓是风浪渐起、暗潮汹涌，市场格局似乎正走向剧变前夜。

华为归来短短四个月，已经完成从旗舰到中高端市场5G新机的全面铺开，其他国内手机厂商也在近两个月内密集发布新机，仅搭载高通骁龙8 Gen3和天玑9300的旗舰机就有十余款，魅族和realme更是将旗舰机售价杀至3300元档位。

仅3000元出头，就可以买到去年同期5000多元配置的旗舰机，这价格不可谓不“卷”。

在市场大盘未有明显增长之际，华为归来，必将会吃掉部分既有市场，国内手机市场格局将如何演变？AI大模型涌入手机又会迸发出哪些新的比拼焦点？

自iPhone诞生所开创的智能手机时代，在过去十几年一直在享受移动互联网带来的发展红利，但也走入了增长乏力技术变化有限的瓶颈；现在由大模型与AIGC、MR以及人车家互联体验组成的三大技术和产业变革正在重构智能手机发展的新未来。

全球消费电子回暖的2024年，必然是手机玩家们的“关键年”，也是“不太平”的一年。我们从产业变动中拎出的五大焦点战事，或决定着智能手机头部玩家的行业地位，虽不是“生死局”，但也是决定命运走向的关键之战。

一、AI成搅动市场重要变量，手机需求回暖并非板上钉钉

以智能手机为核心的消费电子市场已疲软多年，为何2024年会成为各路市研机构和产业人士纷纷看好的一年？排除一些跟风炒作、希望从股市中获利的因素，这其中必然有更多有价值的点，以及产业动向值得关注。

首先，库存的问题是摆在最前面的。去年，手机市场的核心主题之一就是“去库存”。据产业信息，在华为受限之后，不少厂商都进行了一波加紧“囤货”，而长周期囤货加上消费需求的疲软，必然会给库存造成较大压力。

根据各路市研机构的报告，到2023年年末，各家的库存基本上会恢复到相对健康的水平，甚至已经留出来足够的库存空间迎接今年的“需求复苏”。

当然，除了库存，需求本身能否恢复和增长才是行业能否回暖的根本性因素之一。

没人买，说再多也白搭。

最近不论提到哪个行业，大家都会不约而同地提到大模型，的确，手机行业亦是如此。

短短几个月内，华为、小米、OPPO、vivo、魅族、中兴、荣耀都已将大模型应用在了智能手机中，各家的智能小助手们也迎来了一波升级换代。