奥迪在内卷的市场中坚持长期主义 做难而正确的事情

2023年，国内各行各业的竞争越发激烈，内卷已经成为一种常态，汽车行业更加严重。不少车企每周都会发布销量数据，将其当成评判得失成败的唯一标准。

在国内汽车行业百年未有之大变局下，能够着眼于长远、扎扎实实做好自己的事情、追求长期主义精神的品牌少之又少，奥迪是其中之一。入华35年来，奥迪始终坚持“以用户为中心”，锐意创新。

从2022年开始，一汽奥迪携手刘德华，先后用“坚持的力量”“给坚持以支持”“入镜”三段充满温情和力量的人生感悟，为年轻人展示坚持的力量，同时也号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持。

携手刘德华感动年轻人

从影四十多年来，刘德华从早期只能跑龙套的电影配角到“四大天王”之一，一路上积累了逆境向上的人生经验，成为年轻人可以学习的宝贵财富。

今年五四青年节，一条“给坚持以支持”的短视频在社交媒体广泛传播，引发了大家很多感慨和感动。一汽奥迪携手刘德华，结合当前青年人的现实痛点，以平等且鼓励的心态，号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持，彰显支持者格局的同时，也表达了品牌所倡导的价值观。

刘德华成功后，也不忘“给坚持以支持”，给予了新人更多的机会。发掘宁浩、为青年导演站台、主动与新人合影……刘德华，已经从最初的“淋雨人”变成“撑伞人”。

6月9日，奥迪英杰汇大师班上，刘德华以《入镜》为主题，分享镜里镜外的多面人生。他不仅用亲身经历鼓励年轻人坚持梦想，敢于尝试，还鼓励“过来人”要从初起的“入镜”，到高阶的“入境”，把光环传递给新人，去支持更多需要帮助的人。

“奥迪是一个非常有人情味的品牌，每一次跟我的合作都会有一些新的化学作用。我感觉我不接奥迪的合作会是我的损失，奥迪已经超出了一个汽车品牌的格局。”刘德华不禁感慨道。

奥迪35年坚持长期主义

实际上，坚持，不仅是奥迪和刘德华给年轻人的鼓励，也是一汽奥迪35年来一直在做的。

1988年，奥迪100进入中国市场，揭开了中国豪华汽车的序幕。此后的岁月里，国内汽车行业风云变幻，一汽奥迪始终坚守豪华底蕴，在品牌塑造、产品投放和用户体验上不断革新进取，引领中国豪华车市场迈向高质量发展阶段。

以旅行车为例，其在国内市场份额并不高，但却是一些人追求诗和远方的最佳出行伙伴。

从2020年开始，奥迪旅行车家族基于产品特性，关注高阶生活方式及产品价值主张，推出了“双面人生之旅”试驾IP，形成了“双车双线双重体验”的经典模式，并以其浓厚的人文色彩、触动心灵的真实体验，被参与嘉宾评价为汽车市场最具治愈力量的试驾IP。

2023年，奥迪通过三城双线双重体验的经典模式，为车主用户倾心打造旅行车贵州深度试驾体验活动，彰显奥迪旅行车所倡导的多元生活方式，感受品牌过去、现在和未来在旅行车赛道上一以贯之的信仰坚守。

从品牌到产品，奥迪用长期主义塑造豪华。作为最早进入中国市场的豪华品牌，奥迪见证和亲身参与了中国汽车市场的壮大，持续引领豪华车市场发展。如今，一汽奥迪专注并锚定用户需求和产品品质，坚持运用科技创新的力量，坚守品牌内核的战略主线，以前瞻视野和深刻洞察，塑造未来高端移动出行新风尚。