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最近长城汽车组织媒体专门体验了一下Hi4在零下40度冰雪环境正的性能测试,充分展示技术实力,自证技术立业的决心。
结合近期沸沸扬扬的懂车帝新能源续航测试,这次活动长城汽车直接带领一众司机挑战零下40度情况下车辆性能,枭龙、猛龙、高山、坦克700等主力车型纷纷到场,共同挑战温度极限,冰雪路面穿行、大卡车拖拽、高难度驾驶动作等纷纷不在话下。
记得今年长城汽车组织了沙漠挑战赛,在酷热天气、沙漠环境下验证车辆性能,体现品牌实力。
实际上从长城推出H6开始到H9车型的推出,技术实力毋庸置疑,坦克300可以认为是其机械性能集大成的表现,以极高性价比切入越野赛道实现国产越野的国产化替换。
Hi4可以看成是其新能源实力集大成的表现,但前期长城汽车在用户心智认知中,局限在机械领域,没有建立起直接的新能源认知,导致目前尚未出现高认知度的新能源单品。
我认为长城汽车从技术维度绝对是第一梯队,但目前营销确实有点拉垮的感觉,不会讲故事,也不能更好使用场景化表达,相比理想的营销水平,还有很大进步空间。
看了不少本次活动的介绍,感觉有点遗憾的是参与人员都是各路媒体朋友,缺少广大车主的参与。
作为一种传播的方式,建议类似的活动可以更加大众化,让广大的准车主或者潜在车主体验,让汽车销售不再是停留在嘴边的技术参数,而是实打实的体验,形成一种IP或者固定形式,更好的实现体验卖车。