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刚刚念寒刷到一条关于特斯拉已经在社交平台上投放广告的消息，着实把我给看愣了，以为自己眼花又看了一遍，并且查询求证一番后，还真有这回事。
众所周知，特斯拉一直以来都以颠覆者的形象示人，在营销策略上也独树一帜。而特斯拉的老板马斯克曾公开表示，投广告就是在浪费钱，并坚持口碑传播和社交媒体营销。
然而现实是残酷的，打脸也是来得如此突然。据外媒报道称，近期特斯拉悄悄改变了策略，开始在Facebook和Instagram等平台上投放广告。
那么问题来了，特斯拉为何要放弃自己坚持多年的原则呢？
念寒认为有三个方面的原因让特斯拉放弃原则，转而走向传统广告之路。
第一个原因是电动汽车市场竞争加剧，特斯拉需要触达更广泛的受众。近年来，随着电动汽车技术的不断发展，越来越多的传统车企也开始推出电动车型，市场竞争日趋激烈。
为了保持领先地位，特斯拉需要触达更广泛的潜在客户，而传统的广告手段无疑是快速提升品牌知名度和影响力的有效途径。
第二个原因是特斯拉需要提高销量，以实现其增长目标。自诞生以来，特斯拉就一直以其非传统方式著称，它的市场策略也不例外。
马斯克和他的特斯拉通过革新的产品和令人振奋的愿景，近乎于完全绕开了传统媒体广告。而马斯克的个人魅力和社交媒体影响力也成了特斯拉口碑传播的强大动力。不过，像这样的个人魅力和社交媒体影响，不可能一直能够持续下去，所以回归传统是必然之势。
第三个原因是特斯拉需要应对电动汽车需求下降的影响。显而易见的是，从2023年开始至今，全球电动汽车需求出现下滑趋势，特斯拉也未能幸免。为了应对需求下降，特斯拉需要采取措施刺激销量，而广告可以起到一定的作用。
从特斯拉目前投放的广告来看，其目标受众主要集中在年轻、科技爱好者和注重性价比的消费者群体。在投放平台上，特斯拉选择了Facebook、Instagram、TikTok和YouTube等年轻人常用的社交媒体平台，以提高广告触达率和影响力。
值得一提的是，特斯拉的广告内容主要围绕Model Y展开，突出其 36490美元的起售价、德克萨斯州超级工厂生产、“#1 Most American Made Car”等亮点，以吸引消费者关注。
至于特斯拉的广告策略能否取得预期效果还有待观察，但是念寒大致观察了一下，从目前来看，特斯拉的广告已经引起了广泛关注，并在一定程度上提升了品牌知名度，要不然怎么可能会上头条板块，被念寒给刷到呢？