虽然有10天没发微博了,但理想汽车CEO李想依然还在关注着微博上的动态,今天在朋友圈发文,疑似回应了理想MEGA被黑的事件。
在长文中,理想表示“那些有组织的违法犯罪行为,我们已经在用法律的手段进行处理中”,而且表达了“虽然身处黑暗,但是我仍然选择光明”的观点。
此外,理想还表示“经过深思熟虑后,我们决定开始反击,用光明反击黑暗。”
虽然李想全文中都没有提到MEGA,但我们不难猜测李想这是针对MEGA近期被P图事件做回应。
值得一提的是,李想3月9日还曾发布过一个朋友圈,内容是“无论多么困难,都不能变成达斯·维达”。
从李想这两个朋友圈我们不难看出,目前理想的处境确实比较“艰难”,但这个艰难并非营收方面的,更多是来自舆论方面。当然,归根结底的原因还是MEGA的大定数量不如预期,甚至出现了退单潮。
第三方数据显示,发布会后的72小时内MEGA全国大定订单约3218辆,退订量约10297辆。由于理想官方并没有公布相关的数据,所以这份数据也被广为流传。
在笔者看来,单纯靠“P图”就影响到MEGA的销量,理想显然是在甩锅,这场舆论反噬其实和理想自身的营销有很大的关系。
此前理想的营销被很多网友认为是“鸡贼”,通过销量来反证增程式是先进的技术,通过铺天盖地的饱和式营销来为MEGA上市造势,引发了很多网友反感。
我们并不能排除这次P图风波的背后可能存在“友商”的身影,但理想也应该好好反思一下为何会有这么多的网友跟风吃瓜。
另一方面,理想MEGA过于激进的造型确实不太符合中国传统审美习惯,而且产品力方面似乎也无法支撑起55.98万元的定价,至少缺失了电吸门和后轮转向就让理想MEGA在竞争中处于不利地位,简单来讲就是我可以不用,但你不能没有。更何况没有后轮转向可以用空间来解释,但没有电吸门实在有点说不过去,毕竟友商30多万的MPV都开始标配电吸门了。
值得一提的是,此前就曾有自媒体认为是小鹏汽车在针对理想MEGA有组织的抹黑,但小鹏汽车法务部转发了关于去年12月一起维权案的进度披露,并发文表示,“黑锅”不是飞盘,别乱扔,疑似是对其进行回应。